索菲亚大教堂上空“惊现”人造月亮，冻梨切块摆盘，中央大街铺地毯，搭建防寒保暖的“土豆大棚”……“尔滨啊，你终究是变了”刷屏背后，是东北旅游凭借独特的体验、热情的服务打响了品牌。
记者今日从飞猪获悉，近一个月以来，黑龙江省线路游预订量同比去年增长270%，沈阳市酒店预订量同比去年增长近200%。松花湖滑雪场、哈尔滨冰雪大世界、东北虎林园、天定山滑雪场、松花江索道成为飞猪上门票预订最热的东北旅游景点。
高涨的流量和全网称赞的好口碑，让不少人看见了商机。事实上，在“泼天的富贵”来临前，嗅觉敏锐的旅游企业已经开始从供给端提前准备。2023年下半年，一些过去经营南方省份目的地旅游的旅行社已经开始布局起了东北游。
“大家都说海南是东北人的精神故乡，我们今年也来东北‘创业’了！” 橙怡旅行以海南跟团游见长，但2023年已着手北上拓展冰雪游生意。负责人王军介绍，2023年“双11”大促中，橙怡旅行飞猪旗舰店首次推出哈尔滨雪乡亚布力6日纯玩团，单个商品成交额突破百万元。
深耕东北旅游多年的牡丹江狼图腾旅游集团总经理王彦坤认为，擦亮东北旅游的金字招牌，不只要发掘好“冷资源”，还应做好“热服务”。
“我们一直秉持‘净旅’的理念，专注做无购物、无自费景点的纯玩团。我们在狼图腾飞猪专营店的商品详情页面上都放了东北穿衣指南，告诉南方朋友来东北旅游，上下身、头部、手部、足部怎么穿才保暖舒适又美观，比如我们推荐游客佩戴白色耳包，因为保暖的同时还非常出片。”王彦坤说。
飞猪工作人员向记者介绍，去年以来，东北旅游供给呈现明显的小团化、精品化和灵活化发展趋势。自由行、6人左右的小团、私家团成为东北游的主流选择，漠河北极村、雪乡等目的地的2一3日短线深度游特别受消费者青睐。
记者梳理发现，2023年冬季以来，各大目的地多措并举，向全国游客推广大气好玩的东北，为本地文旅企业开辟发展增量。例如，2023年11月开始，吉林省冰雪消费券、吉林市雪季文旅消费券陆续在飞猪等平台上线，优惠覆盖当地热门雪场、温泉、景区门票，刺激冰雪季的旅游消费。12月22日，黑龙江省文旅厅联合发布了黑龙江省冬季“必玩”推荐榜单，深受游客喜爱的冰雪大世界、太阳岛雪雕博览会、亚布力滑雪旅游度假区等20个打卡地入选其中。
山西证券研报认为，冰雪旅游市场结构优化，冰雪度假逐渐成为重要趋势。随着新冰雪季发展，“南客北上”现象将更趋明显。旅游消费力的外溢进一步带动了当地餐饮、零售、演出、交通、通讯等服务业的增长，进而带动景区、度假区、酒店、民宿、街区、商圈的项目投资，以及冰雪休闲相关的装备装具研发、制造和销售。
