清朗行动：网络直播平台如何才能“直播”出正能量？
元描述： 本文将深入探讨中央网信办开展的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，分析其重要意义、整治目标和具体措施，并探讨网络直播平台如何才能“直播”出正能量，推动网络直播行业健康有序发展。
引言：
近年来，网络直播行业发展迅速，成为新兴的文化娱乐形式和重要的经济增长点。然而，随着行业的发展，一些平台和主播为了追求流量和利益，打擦边球，甚至违反法律法规，传播虚假信息、低俗内容，严重损害了网络直播的良好生态，也给社会带来了负面影响。为了规范网络直播秩序，净化网络空间，中央网信办在全国范围内开展了“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，旨在引导网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展。
专项行动：整治网络直播乱象，维护网络空间清朗
## 虚假和低俗乱象：网络直播行业的“毒瘤”
“清朗”行动重点整治五类突出问题，这些问题就像网络直播行业的“毒瘤”，严重影响着行业健康发展：
1. 虚假场景人设，无底线带货营销
- 一些平台和主播为了流量和利益，编造虚假“扶贫”“助农”“患病”等场景，通过“扮穷”“卖惨”诱导网民购买低质伪劣商品。这种行为不仅损害消费者利益，也严重损害了网络直播的信誉。
- 利用未成年人、残障人士、孤寡老人等形象吸粉引流，这种行为不仅缺乏道德底线，也容易造成社会负面影响。
- 摆拍编造虚假社会热点，浪费公共资源，严重扰乱社会秩序。
2. “伪科普”“伪知识”混淆视听
- 一些平台和主播冒充金融、教育、医疗卫生、司法等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。这种行为不仅误导消费者，也可能造成严重的社会危害。
- 打着“情感咨询”“婚恋军师”等名义歪曲婚姻观念，传播错误的价值观，对社会风气造成不良影响。
3. 传播“软色情”信息
- 一些平台和主播在直播过程中衣着暴露，刻意展示带有性暗示或性挑逗的动作，言语挑逗，发布“软色情”“擦边”“泛黄”内容，严重破坏直播生态。
- 通过在直播中展示二维码、在评论区发布联系方式或网址链接等形式违规引流，传播违法和不良信息，严重损害社会公共秩序。
4. 扰乱社会秩序，侵犯他人权益
- 直播互动中污言秽语，拉踩引战、互相挑衅、攻击谩骂，刻意营造冲突对抗氛围，刺激打赏，严重损害了网络直播的社会效益。
- 追逐、拦截、骚扰他人直播搭讪，扰乱公共秩序，侵犯他人隐私。
- 使用侮辱性、暴力性、低俗无底线的惩罚方式博眼球、赚流量，违背社会公序良俗，诱导高额打赏，严重败坏社会风气。
5. 欺骗消费者，销售假冒伪劣商品
- 炮制虚假粉丝量、浏览量、点赞量和交易量等数据，制造抢单爆款假象，严重损害了消费者利益。
- 过度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，误导坑害消费者，造成严重的社会危害。
- 打着“特供”等旗号销售仿冒假冒商品，严重损害了市场秩序。
## 平台责任：从“流量为王”到“价值引领”
为了有效整治网络直播乱象，中央网信办要求各地网信部门督促指导属地网站平台，从以下几个方面入手：
1. 加强网络主播规范管理
- 强化专业资质认证管理，在金融、教育、医疗卫生、司法等需要较高专业水平的领域，要加强对主播资质核验，并在显著位置展示其服务资质、职业资格、专业背景等认证材料名称，加注所属领域标签。
- 对无认证资质、假冒专业人士身份开展直播的账号依法依规依约从严处置。
2. 强化用户行为规范
- 依法依规依约引导规范网络直播用户文明互动、理性表达。
- 加强评论环节管理，从严处置直播互动环节污言秽语、攻击谩骂等不良行为。
- 引导用户合理消费，避免非理性打赏。
3. 优化推荐机制
- 加强算法推荐和流量分配等环节管理，优化流量分配机制。
- 加大优质主播、优质内容流量扶持力度，提升主流价值引领，坚决制止“流量向恶”和“劣币驱逐良币”的问题，推动网络直播行业健康有序发展。
## 网络直播平台的未来：回归初心，拥抱正能量
## 网络直播平台如何才能“直播”出正能量？
网络直播平台要回归初心，拥抱正能量，才能获得长久的发展。以下是一些建议：
- 加强内容审核，打造健康生态：平台要建立健全内容审核机制，对违规直播行为进行及时处理，坚决杜绝虚假信息、低俗内容，打造健康、安全、正能量的网络直播生态。
- 提升主播素质，树立行业标杆：平台要加强对主播的培训和管理，提高主播的职业素养和道德水平，引导主播传播正能量，树立网络直播行业正面的形象和标杆。
- 引导用户理性消费，避免“流量至上”：平台要引导用户理性消费，避免非理性打赏，防止“流量至上”的错误导向，营造良好的网络直播消费环境。
- 加强与政府部门合作，共同维护网络安全：平台要加强与政府部门的沟通合作，共同维护网络安全，共同营造风清气正的网络环境。
## 常见问题解答
1. ** “清朗”行动的主要目的和意义是什么？**
- “清朗”行动的主要目的是规范网络直播秩序，净化网络空间，维护网络安全，推动网络直播行业健康有序发展。其意义在于：
- 维护网络直播行业健康发展，促进网络直播行业良性发展。
- 净化网络环境，营造风清气正的网络空间，维护社会公共利益。
- 维护国家安全，防止网络直播成为传播虚假信息、低俗内容的工具。
2. ** “清朗”行动的重点整治对象有哪些？**
- “清朗”行动的重点整治对象是网络直播平台和主播，重点整治五类突出问题：虚假场景人设、伪科普、传播“软色情”信息、扰乱社会秩序、欺骗消费者。
3. ** “清朗”行动有哪些具体的措施？**
- “清朗”行动的主要措施包括：加强网络主播规范管理、强化用户行为规范、优化推荐机制。
4. ** “清朗”行动对网络直播行业会带来哪些影响？**
- “清朗”行动将对网络直播行业产生积极的影响，有利于规范网络直播秩序，净化网络空间，维护网络安全，推动网络直播行业健康有序发展。
5. ** 用户在网络直播过程中应该注意什么？**
- 用户在网络直播过程中应该注意以下几点：
- 理性消费，避免非理性打赏。
- 文明互动，理性表达，不传播虚假信息、低俗内容。
- 维护网络安全，不参与违法活动。
6. ** 网络直播平台如何才能更好地履行社会责任？**
- 网络直播平台要加强内容审核，提升主播素质，引导用户理性消费，加强与政府部门合作，共同维护网络安全，才能更好地履行社会责任。
结论：
“清朗”行动是网络直播行业健康发展的必然趋势，也是维护网络安全的必要举措。网络直播平台要积极配合政府部门的行动，认真落实主体责任，加强自我管理，引导主播传播正能量，打造健康、安全、正能量的网络直播生态，推动网络直播行业健康有序发展，为构建和谐网络空间贡献力量。
